ふるさと納税で「どの返礼品を選べば失敗しないのか」と迷っていませんか。
返礼品の数が年々増える一方で、「結局みんなが選んでいる人気返礼品」を知りたい方は非常に多いです。

本記事では、実際の申込数・定番ジャンル・満足度の高い返礼品に注目し、ふるさと納税で本当に人気の返礼品をわかりやすく整理しました。

初めての方はもちろん、毎年ふるさと納税を利用している方でも参考になるよう、失敗しにくい選び方やよくある疑問もあわせて解説しています。
ぜひ今年の返礼品選びにお役立てください。

【人気ふるさと納税サイトの注目特集】
■ふるさとプレミアム
⇒大人気「純金（K24純金）」おすすめ返礼品

■ふるさとチョイス
⇒いまならd払いとの連携で最大24%還元
ドコモユーザーならふるさとチョイスがおすすめ
■ふるなび
⇒ふるなびマネー開始エントリー＆チャージで5%ぶんお得に！
■JALふるさと納税
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■ふるさと本舗
⇒レビュー投稿＆抽選で1000円、5万円のアマギフがもらえる
■ふるラボ
⇒おすすめ返礼品プレゼントキャンペーン

ふるさと納税とは

ふるさと納税とは、任意の自治体に寄付ができる制度です。

「年間の総寄付金額ー2,000円」の額が税金から控除され、寄付先の自治体から返礼品ももらえるため、お得な制度として人気があります。

返礼品の種類は多岐にわたり、自治体の特産品である食品や伝統工芸品、地域に本社や工場のある企業の商品である日用品や家電製品、家具などのほか、体験サービスや旅行券、カタログギフトなどが幅広く用意されています。

ふるさと納税ポータルサイトとは

ふるさと納税の寄付は、「ふるさと納税ポータルサイト」と呼ばれるウェブサイト上で申し込むことができます。
ふるさと納税ポータルサイトには、寄付金額に応じた返礼品が掲載されています。返礼品を選んで寄付金額を支払うことで、寄付の申し込みが完了します。

ふるさと納税ポータルサイトはたくさんあり、各サイトに特徴があります。使いやすさや実施中のキャンペーン、欲しい返礼品の品揃えなどの基準で選ぶといいでしょう。

この記事では、主要な5つのふるさと納税ポータルサイトの特徴と、人気の高いおすすめ返礼品をご紹介します。

多くの人が申し込んでいる人気返礼品は、品質に間違いのない返礼品だといえます。ぜひ返礼品選びの参考にしてください。

ふるさと納税ポータルサイト	特徴
ふるなび	家電製品の返礼品が豊富。寄付で「ふるなびコイン」が貯まる
楽天ふるさと納税	楽天が運営。寄付に楽天ポイントが使えて、寄付で楽天ポイントが貯まる
ふるさとチョイス	2012年開設の、国内初のふるさと納税ポータルサイト。扱う返礼品数・自治体数で圧倒的規模を誇る
ふるさとプレミアム	還元率の高いAmazonギフトカードキャンペーンを実施
マイナビふるさと納税	ランキングページが充実。Amazonギフトカードキャンペーンを実施

ふるさと納税ポータルサイトの選び方

ふるさと納税ポータルサイト選びで迷ったときに「選ぶ目安」となる3つのポイントを紹介します。

欲しい返礼品があるか

欲しい返礼品が決まっている場合は、「目当てのふるさと納税ポータルサイトで、その返礼品が提供されているか」を確認しましょう。

理由は、ふるさと納税ポータルサイトにより、契約自治体数や取り扱い返礼品数が異なるためです。
また同じ返礼品が提供されていても、ふるさと納税ポータルサイトにより内容量や寄付金額などが異なる場合もあります。

このため、いくつかのふるさと納税ポータルサイトで返礼品を検索し、内容量や寄付金額などを比較するといいでしょう。

よく利用するポイントが付与されるか

ふるさと納税ポータルサイトを選ぶ際には、寄付により付与されるポイントの種類やキャンペーンもチェックしておきましょう。
各ふるさと納税ポータルサイトはそれぞれ独自に、寄付金額に応じたポイント還元などのキャンペーンを行っています。

ポイント付与プログラムやキャンペーンを上手に活用すれば、さらにお得に寄付ができます。
ポイントの付与率、付与されるのは期間限定ポイントなのか、ポイントの利用制限などの情報も確認しておきましょう。

キャンペーン情報を確認する

ふるさと納税ポータルサイトのキャンペーンは多くの場合、事前に告知されているので、寄付の予定があるときはキャンペーン情報を確認しましょう。
以下の記事では、各ふるさと納税ポータルサイトのキャンペーンを詳しく比較していますので、こちらもぜひご覧ください。

ふるさと納税ポータルサイトのポイント付与は禁止になる？

2024年6月、総務省は、2025年10月1日からの適用となるふるさと納税のルール改正を発表しました。

この改正により2025年10月以降は、現在各ふるさと納税ポータルサイトが行っている「寄付金額に応じたポイント付与」が不可能となるとみられています。

詳しくは以下の記事で解説していますので、参考にしてください。

ふるさと納税ポータルサイトのおすすめキャンペーン

各ふるさと納税ポータルサイトが実施しているキャンペーンのポイント還元率の高さにもとづく「おすすめランキング」を作成しました。
お得に寄付をしたい方は、ぜひキャンペーンを利用してください。

ふるなびのおすすめ返礼品

貴乃花さんが出演するテレビCMでもおなじみの「ふるなび」。

最大の特徴は、家電製品の返礼品が豊富に掲載されている点です。取り扱い点数7900点以上（2026年現在）と、主要ふるさと納税ポータルサイトの中でトップレベルの品揃えを誇ります。

また、「ふるなびトラベル」や「ふるなびグルメポイント」などの独自サービスも展開。
寄付でAmazonギフトカードやPayPayポイントと交換できる「ふるなびコイン」が貯まることでも支持されています。

ここでは、ふるなびでレビュー件数上位の返礼品をご紹介します。

ふるなびのおすすめ返礼品をもっと見る

楽天ふるさと納税のおすすめ返礼品

楽天ふるさと納税は、楽天が運営するふるさと納税サイトです。ふるさと納税ポータルサイトの中では後発組ですが、返礼品は非常に豊富。

「お買い物マラソン」や「楽天スーパーセール」などのキャンペーンは楽天ふるさと納税での寄付も対象で、楽天ポイントが効率的に貯められるため、楽天ユーザーは要チェックのサイトです。

ここでは、楽天ふるさと納税でレビュー件数上位の返礼品をご紹介します。

楽天ふるさと納税のおすすめ返礼品をもっと見る

以下の記事では、楽天ふるさと納税で申し込める返礼品をジャンル別に詳しく紹介しています。ぜひご覧ください。

ふるさとチョイスのおすすめ返礼品

ふるさとチョイスは、2012年に開設された老舗のふるさと納税ポータルサイトです。

2026年現在、掲載自治体数は1,788、返礼品掲載数77万件以上と圧倒的な規模を誇るため、「とにかくたくさんの選択肢の中から選びたい」「ほかのふるさと納税ポータルサイトで見つからなかった返礼品を探したい」という方におすすめのサイトです。

ここでは、ふるさとチョイスの「人気ランキング」上位の返礼品をご紹介します。

ふるさとチョイスのおすすめ返礼品をもっと見る

ふるさとプレミアムのおすすめ返礼品

ふるさとプレミアムの特徴は、限定の純金返礼品です。高還元率の純金工芸品が人気のようで、つねに独自路線で注目のポータルサイトです。

定番のお肉やお米などの食品、お酒に加え、家電製品の返礼品も積極的に扱っています。人気ランキングは、総合50位まで発表しています。

ここでは、ふるさとプレミアムの「人気返礼品ランキング」の上位をご紹介します。

ふるさとプレミアムのおすすめ返礼品をもっと見る

マイナビふるさと納税のおすすめ返礼品

マイナビふるさと納税は、株式会社マイナビが2022年に始めたふるさと納税ポータルサイトです。

特徴は、キャンペーン時におけるポイント還元率の高さ。ランキングページも充実しており、急上昇ランキング、週間ランキング、月間ランキングなど多角的な視点から人気返礼品を紹介しています。

ここでは、マイナビふるさと納税の「人気返礼品ランキング」の上位をご紹介します。

マイナビふるさと納税のおすすめ返礼品をもっと見る

各ふるさと納税ポータルサイトについて、「どのサイトから寄付すると一番お得なのか、高ポイント還元なのか」などについては、以下の記事で詳しく解説しています。

ふるさと納税「高還元率」返礼品ランキング

「お得な返礼品を探したい」という場合は、返礼品を「還元率」で選ぶことができます。

還元率は「返礼品を市場で購入した場合に比べ、どの程度お得か」ということを示す、ふるさと納税独自の指標です。
一般に還元率は、以下の計算式で算出されます。

還元率 ＝ 返礼品の実売価格（送料含む）÷ ふるさと納税の寄付金額（円）× 100

還元率の数値が高いほど、その返礼品は「お得」だと考えられます。

ここでは、主要ふるさと納税ポータルサイトで提供されている高還元率返礼品をランキング形式で紹介します。

還元率以外にもレビュー件数、レビュー評価、寄付金額の高い順・低い順や新着順」でもソートできるほか、寄付金額やふるさと納税ポータルサイトでも絞りこみができます。ぜひ、返礼品探しにお役立てください。

ふるさと納税の人気返礼品に関するよくある質問（Q&A）

ここでは、ふるさと納税の「人気返礼品」を検討する際によくある疑問をまとめました。
初めて利用する方はもちろん、毎年申し込んでいる方も迷いやすいポイントを中心に解説します。